第33章 百得“海马”战役（2/2）
但欲戴皇冠，必承其重。标价的背后，隐藏非常高的执行难度和创意水平。
对于品牌和广告公司而言，从0-1不难，难的是1-2-3不断升级，越做越好。
了解百得集团的广告公司都知道，百得每年那么多战役中，“海马”战役是整个集团最重视、最具创意、玩得最疯的项目。
过去9年，百得一直号召大家“运动起来，跑起来”。迈入第10个年头，还能怎么玩？需要各家供应商提供。
“接下来是的QA环节，各家Agency，可以匿名提问。”
供应商之间互相保密，唯一知道供应商名单的，只有采购。为了留下好印象，QA环节也是表现环节。
A：“你好，请问这次“海马”有主题了吗？我们的capaign主题，需要与之相贴近吗？”
Laura那边静音讨论了一会儿，回答道：“今年，海马主办方定的主题是“跑出绿地球”。马拉松路线也是绿色环线，主要是围绕公园、草坪、绿道。配合这个主题，百得新品主推款是绿色跑鞋。”
“如果我们的Capag主题能跟“海马”贴近，当然最好。实在不行，也不需要硬贴。”
B：“我想请问，咱们这次Capag，有KPI考核吗？具体维度是什么？”
Laura：“Capag本身，肯定需要事件性、话题性、品牌性。但坦白讲，在预算充足前提下，做到这三点其实并不难。但纯砸钱和名利双收是两回事。”
“对这波Capag的考核肯定是曝光、互动这些，但实际上需要你们考虑的肯定不止这些，作为一个半开放式命题，你们可以在方案中，呈现你们思考的部分。”
QA说到这里，米麒和董焱心有灵犀地对视了一瞬。
作为经验老手，听brief，就不能只听brief。还要洞悉brief的言外之意。
前有电梯广告公关危机，后有销量持续下滑，这波战役，表面看，只是联动“海马”的品牌战役，实际上，更是百得的翻身仗！
“还有其他问题吗？”会议那头的采购发问，朗豪眼神看向米麒和董焱。
董焱摇摇头，米麒也是。
从之前提问的专业性看，都是实力不俗的供应商。看来这次比稿，会是一场恶战。
“没有其他问题，那今天的会议到此结束。方案提交时间是两周后的周一。稍后，我们会把今天的brief发到大家的邮箱，期待大家的方案，再见。”
采购那边解散了会议室，Zero的账号瞬间登出，仿佛刚刚的会议没存在过一样。
客户的brief会议结束了，但Zero会议室里的会议才刚开始。
坐在C位的董焱眼光扫了扫会议室里的所有人，问道：“brief听完了，有什么头绪吗？”
整个会议室鸦雀无声，董焱坐在办公椅上双腿岔开，单靠一张严肃的脸，已经给人很大的压迫感。
Hugo看大家不说话率先说道：“既然要贴海马的主题，大方向还是得把运动和环保结合在一起。”
董焱眼角都没擡：“怎么结合在一起？穿着跑鞋，边跑边捡垃圾，还是宣传他们跑鞋材料很环保？”
Hugo嘟囔：“我觉得边跑边捡垃圾，也可以啊……”
董焱嗤了声：“找多少人捡垃圾，才能把一千万预算花光？另外话题性在哪里？【百得率万人发起垃圾跑吗？】”
撞枪口上的Hugo：“……”
First kill！
董焱目光锁定颜如玉，问道：“如玉呢？什么想法？”
虽然，颜如玉才入职不久，董焱对下属向来一视同仁。骂起人来，也一样。
颜如玉说话缜密许多：“从客户的brief看，他们对海马官方主题，并不热衷。否则，brief上不会不提及。我感觉集中在跑步上比较合适。”
“具体的……我还没深入想……”
董焱托着腮，手指惯性刮了刮络腮胡：“嗯，废话文学，但比前一个强一点。”
第一次被骂的颜如玉，和又被骂的Hugo，同时：“……”
Double kill！
轮番提问还在继续，但无一不被骂的。
颜如玉低头给三水妹发短信：你大佬今天大姨妈来了？？
三水妹：没有吧，过来的路上还好好的……
她擡头往米麒耳朵扫了一眼，立刻知道了问题所在，心里暗骂：哎哟，难怪啦！
连续两个总监被“疯狗”喷了一脸，会议室内顿时鸦雀无声。
良久，米麒缓缓开口：“其实……”，跟完全不敢跟董焱直视的其他人不同，他看着董焱，语气平淡：“客户在brief里面给了足够提示了。”
“客户公关危机，是从一句：没有百得，我不穿！开始的。这次战役，需要重新建立，大众对品牌的信任感。”
“从目标导向出发，无论是Hugo的环保方向，还是如玉的跑步方向，都要围绕这个最终目的。”
米麒的声音总是温和又让人信服，寥寥几句，点醒了会议室内茫然没有方向的人。
米麒：“焱少，要不这样吧，咱们分头想想，再约个时间一起头脑风暴。”
董焱还没开口，听了半天批判大会的朗豪立刻接茬：“米老师这个提议很好啊。刚听完brief，大家都需要时间消化。下次会议，每个人都带着idea来。今天就先别耗着了。”
这话说完，会议室里大家目光都闪着认同，但行动上，依旧没人敢动。
虽然，朗豪是Zero的CEO，但大家都知道，他就是个“吉祥物”。最终拍板的人，还得是董焱。
朗豪被董焱的黑眸盯了一会儿，哪怕他早就习惯董焱的“眼神杀”，还是会浑身发毛。
良久，董焱收回视线说道：“行，阿淼约个会，我们再继续聊。散会！”
他沉着脸，倒想看看，这群人消化完，能倒腾出什么。
【作者有话说】
今天惹老板爆炸的，是没戴耳钉的米麒熊猫！
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